Cessez de suivre les grands leaders, ils se trompent autant que vous (exemple d'Elon Musk)
Les fanatiques d'Elon Musk vont maigrir aujourd'hui.
On aime croire aux hĂ©ros visionnaires, aux leaders charismatiques qui, tels des oracles modernes, devinent lâavenir. Elon Musk est lâun de ces personnages mythiques, vĂ©nĂ©rĂ© autant pour ses succĂšs que pour ses Ă©checs â qui, au passage, sont bien plus nombreux qu'on ne le pense. Mais sâil y a un coup qui continue de rĂ©sonner comme un faux pas monumental, câest bien le rachat de Twitter (dĂ©sormais "X") en 2022. La vĂ©ritĂ© ? Ce que certains qualifient de "vision" cachait surtout une tentative de manipulation - Ă des fins politiques - et un fiasco Ă©conomique retentissant.
Le rachat de Twitter : Un pas de cÎté ou une course dans le mur ?
Lorsque Musk a rachetĂ© Twitter pour 44 milliards de dollars, beaucoup ont applaudi. On imaginait dĂ©jĂ la plateforme Ă©voluer sous lâimpulsion de cet innovateur, devenir un espace oĂč la libertĂ© d'expression serait reine, oĂč les algorithmes, la publicitĂ© et la vĂ©rification des comptes allaient ĂȘtre rĂ©volutionnĂ©s. Tout le monde a hurlĂ© âcâest un visionnaire ! Il sait ce quâil fait ! Sâil vire tout le monde chez Twitter, câest quâil a raisonâ. Ce quâon a eu Ă la place ? Des licenciements massifs, une modĂ©ration rĂ©duite Ă peau de chagrin et une interface qui ressemble de plus en plus Ă un champ de bataille dĂ©sertĂ© par ses soldats. Les gĂ©ants de la publicitĂ©, qui constituaient le moteur financier de Twitter, ont dĂ©sertĂ© le navire et cessĂ© de communiquer (en tous cas beaucoup moins quâavant) : Visa, Mastercard, Adobe, Coca-Cola, et jâen passe.
Les marques ne sont pas des institutions qui suivent les lubies dâun patron excentrique. Elles cherchent des environnements stables et protĂ©gĂ©s pour leur image. Or, avec Musk, la crĂ©dibilitĂ© de Twitter a pris lâeau. Ce nâest plus un rĂ©seau social, mais le terrain de jeu personnel dâun milliardaire qui semble plus intĂ©ressĂ© par ses opinions que par la rentabilitĂ©. Et on verra pourquoi plus bas.
Les Banques dans la tempĂȘte : La pire opĂ©ration depuis la Crise de 2009
Dans les coulisses de cette acquisition se cache une autre histoire de gros sous, celle des banques qui ont financĂ© cette opĂ©ration en y mettant⊠13 milliards de dollars. Vous avez bien lu : Morgan Stanley, Bank of America, BNP Paribas et dâautres grands noms de la finance ont embarquĂ© dans lâaventure, prĂȘtant des sommes colossales pour un projet qui a vite montrĂ© ses limites.
Pourquoi les banques nâont-elles pas revendu cette dette, comme elles le font habituellement ? Parce que personne ne veut racheter une entreprise dont la valeur sâest effondrĂ©e depuis le rachat. Ce nâest pas juste en baisse, câest clairement une valorisation qui sâest cassĂ©e la gueule en moins de 3 ans : en octobre 2022, Elon Musk a acquis Twitter pour 44 milliards. En septembre 2024, une Ă©valuation de Fidelity estimait la valeur de X (anciennement Twitter) Ă environ 9,4 milliards de dollars, soit une baisse de prĂšs de 80 % par rapport au prix d'achat initial.
Avec des finances en déclin et des revenus publicitaires en chute libre, cette dette est devenue un véritable boulet pour les banques, une opération "suspendue" dans leurs comptes, qui fait saigner leurs bilans.
Le Wall Street Journal nâa pas hĂ©sitĂ© Ă dire que câĂ©tait la pire opĂ©ration bancaire depuis 2009. Pour une fois, les gĂ©ants de la finance semblent avoir mordu un peu trop vite Ă lâappĂąt sans voir que derriĂšre Musk, ce n'Ă©tait pas la vision technologique mais les agendas personnels et politiques qui primaient.
Un jeu politique derriĂšre le rideau
Au-delĂ des dollars et des pertes financiĂšres, Musk sâest Ă©galement servi de Twitter comme dâun outil politique. La libertĂ© dâexpression ? Peut-ĂȘtre. Mais ce nâĂ©tait que la premiĂšre couche du rĂ©cit. En se rapprochant de certaines personnalitĂ©s influentes de la droite amĂ©ricaine (coucou Donald Trump) et en modifiant les rĂšgles de modĂ©ration, Musk a fait de Twitter un espace de rĂ©sonance pour certains courants dâidĂ©es trĂšs marquĂ©s - proches de lâextrĂȘme-droite et des rĂ©seaux libertariens. Les rĂ©seaux sociaux sont aujourd'hui le principal mĂ©dia mondial, et ça, Musk lâa bien compris. Mais en modifiant les rĂšgles du jeu, il a surtout rĂ©pondu Ă des intĂ©rĂȘts bien Ă©loignĂ©s de l'idĂ©alisme que ses partisans lui prĂȘtent.
X : Une Plateforme en Survie, Pas en Croissance
Alors quâil promettait des rĂ©sultats flamboyants et un avenir radieux, Musk sâest donc surtout retrouvĂ© Ă gĂ©rer les dĂ©combres dâune plateforme dont les utilisateurs actifs peinent Ă croĂźtre. Les chiffres parlent d'eux-mĂȘmes : depuis le rachat, la croissance dâutilisateurs sâest limitĂ©e Ă 1,6% en un an. Une faible progression, comparĂ©e aux 15% annuels que connaissait Twitter entre 2019 et 2022.
Les conséquences de ce fiasco ? Une plateforme qui ne survit que sous respirateur, à coups de tentatives de nouveaux abonnements payants, de plaintes contre les annonceurs, et de méthodes souvent perçues comme brutales et inadaptées.
BrefâŠarrĂȘtons de suivre aveuglĂ©ment
La leçon de cette saga ? ArrĂȘtons de suivre les "leaders" en pensant quâils ne peuvent pas se tromper. Musk a probablement fait preuve de gĂ©nie Ă plusieurs reprises, mais il est tout aussi faillible que nâimporte quel entrepreneur. Et derriĂšre les titres, il y a des rĂ©alitĂ©s financiĂšres et politiques qui ne sont pas toujours reluisantes. Suivre quelquâun aveuglĂ©ment, câest risquer de se retrouver au bord du gouffre avec lui. Utilisez votre libre-arbitre, bordel.
Alors oui, Musk restera une figure influente de notre Ă©poque. Mais soyons clairs : chaque dĂ©cision, chaque rachat, nâest pas forcĂ©ment guidĂ© par le gĂ©nie. Lâhistoire de Twitter nous rappelle que mĂȘme les leaders les plus admirĂ©s peuvent Ă©chouer lamentablement, et que parfois, ces Ă©checs coĂ»tent des milliards Ă tout le monde. Mais en fin de compte Musk sâen fout, vu que son objectif de faire rĂ©elire Trump a Ă©tĂ© atteint. Reste Ă savoir si le prochain goal de Musk nâest pas de finir POTUS dans 4 ans aprĂšs TrumpâŠ
Je vous laisse avec cette petite video :